週四. 10 月 17th, 2019

亞洲新聞時間

專注亞洲新聞及提供實用資訊供參考,內容涵蓋金融投資、房產信息、,國際時事新聞、亞洲區域資訊。

这个风靡一时的美国品牌,打败阿迪达斯之后,为何迅速走向衰落?

1 min read
这个风靡一时的美国品牌,打败阿迪达斯之后,为何迅速走向衰落? 1

这个风靡一时的美国品牌,打败阿迪达斯之后,为何迅速走向衰落?

這個風靡一時的美國品牌,打敗阿迪達斯之後,為何迅速走向衰落?

近幾年,國內體育產業巨大的市場前景激發了運動鞋服市場巨大消費潛力,與此同時競爭也在加劇,包括安踏、李寧、耐克、阿迪達斯等各大運動鞋服廠商都有不同的難處,昔日的黑馬運動品牌安德瑪,甚至簽下了火箭少女101成員楊超越,試圖通過流量明星來打開市場。要知道的是安德瑪,近兩年深陷虧損的漩渦中,去年虧損達到4630.20萬美元(約合人民幣3.2億元)。

公開資料顯示:總部位於美國馬里蘭州的安德瑪公司(Under Armour),是由凱文·普朗克在上世紀90年代中期創立的。歷經23年的發展,在緊身運動服這一細分領域,占據北美七成以上的市場份額,遠遠將耐克等品牌甩在身後。NBA當紅球星斯蒂芬·庫里、高爾夫巨星喬丹·斯皮思、好萊塢影星「巨石」強森等都曾是該品牌的代言人。

這個風靡一時的美國品牌,打敗阿迪達斯之後,為何迅速走向衰落?

從車庫里誕生的運動品牌

時間回到70年代,凱文·普朗克出生於美國一個普通家庭,在家中的五個兄弟中,他排行最小。雖然學習成績不算出色,但從小他就展現出過人的運動天賦,而且特別喜歡打橄欖球。後來進入馬里蘭大學攻讀工商管理專業,還成為學校的橄欖球隊隊長。

打球的時候,穿在身上的純棉T恤經常會被汗水浸透,黏糊糊的感覺讓他十分不適。於是製作一款透氣T恤的想法,在普朗克的腦海中萌生。大學畢業後,24歲的他選擇了創業,而安德瑪這個品牌也就是從那時出現。

他到附近所有的裁縫店,找來各種面料進行測試。不僅親自學習了縫紉,還將樣品寄給自己大學時期的隊友和在NFL(美國職業橄欖球大聯盟)打球的朋友,請他們給予反饋再來修改。經過一番努力之後,在外婆家的車庫里,他成功設計出第一件滌綸萊卡纖維混合的功能T恤。這種材質有助於快速排汗,即使在劇烈運動後依然保持乾爽。

產品出來後,他跑遍了整個東海岸推銷自家的T恤,不過到年底,一共也才賣出500件。普朗克並沒有氣餒,而是繼續做調整和宣傳。經歷過失落與彷徨,功夫不負有心人,慢慢的產品得到青睞,安德瑪的第一筆大訂單到來了,佐治亞理工大學一口氣訂了350件T恤。自此品牌在橄欖球領域聲名大噪,銷量也開始逐漸多了起來。

這個風靡一時的美國品牌,打敗阿迪達斯之後,為何迅速走向衰落?

從黑馬運動品牌到衰落

在橄欖球圈子有了些許知名以後,普朗克決定乘勝追擊,先後與華納兄弟電影公司合作,拍攝了兩部體育題材電影,其廣告效應可想而知。除此之外,通過雜志廣告以及運動明星的代言,品牌開始在健身、高爾夫球、籃球裝備等全新領域嶄露頭角。准確的定位再加上爆款產品的推動,為安德瑪帶來了爆發性增長。五年前其總營收超過30億美元,打敗了阿迪達斯,成為僅次於耐克的北美市場第二大運動品牌。

此後他們又成功與庫里簽下為期九年的合約,風頭可謂一時無兩。然而好景不長,從前兩年開始公司營收急轉直下。究其原因就在於品牌塑造過於男性化,讓缺少時尚感的鞋服黯然失色,導致產品在女性市場並不受歡迎。品牌創始人普朗克自己也反思說到:「作為一家體育服裝用品公司,安德瑪忽略了消費者對於時尚感的追求」。

為了改變這一現狀,安德瑪調整策略,試圖通過女明星來改變女性消費者對品牌的印象。不過目前來看,並沒有達到預期效果。再加上在北美市場表現持續疲軟,先前四處擴張產品線的弊端凸顯,庫存、供應鏈等問題相繼爆發,產品的開發及創新上更是明顯滯後。

根據,安德瑪2019年第二季度公布的業績來看,其全球銷售額僅增長1.4%,依然存在大量的庫存(9.66億美元)和債務(5.91億美元)。有業內人士表示:「從目前整體市場環境來看,安德瑪的復蘇或將是一個漫長的過程。」

© 2019, 亞洲新聞時間. All rights reserved.

亞洲新聞時間 | 專注亞洲新聞及提供實用資訊供參考,內容涵蓋金融投資、房產信息、國際時事新聞、亞洲區域資訊。 | Newsphere by AF themes.