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昔日的手机黑马倒下:赔本赚吆喝巨亏40亿,老板跑了两年至今未回

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昔日的手机黑马倒下:赔本赚吆喝巨亏40亿,老板跑了两年至今未回

昔日的手機黑馬倒下:賠本賺吆喝巨虧40億,老闆跑了兩年至今未回

前段時間,樂視董事長宣布辭職的消息,讓樂視2019年再次登上熱搜。如今再次提起這家公司,你有作何感想?也許有人會覺得氣憤,還有的人可能會感到惋惜,畢竟它真的改變了多個行業的趨勢。作為曾經的「顛覆者」前幾年在視頻、手機、汽車等領域都能看見樂視的身影。就拿曾經風靡一時的樂視手機來說吧,誕生的第二年便闖入手機行業前十,銷量接近2000萬台,現在回看過去確實有些許感慨。

當年,眼看着小米手機快速崛起,不甘落後的賈躍亭決定要在樂視生態圈加上手機業務。不過公司最初主攻的方向是電視,因此這一想法被暫時擱置。

等到樂視終於在電視業務上站穩了腳跟,賈躍亭立即組建了一支團隊研發手機,囊括了來自魅族、聯想等公司的骨幹。很快,樂視就發布了自己的第一代手機,高調宣布以生態模式進入手機領域。開售80天銷量便突破100萬台,創造了當時新品牌最快破百萬的紀錄。緊接着,他們又推出樂1S,號稱「千元機殺手」,短短兩個月就出貨了178萬台。超低的價格迫使市場上同配置機型紛紛降價,也讓該手機收獲了「性價比之王」的稱號。

昔日的手機黑馬倒下:賠本賺吆喝巨虧40億,老闆跑了兩年至今未回

樂視手機誕生在不到一年內賣出了500萬台,兩年時間將這個數字變成了近2000萬,對於一個新的手機品牌來說,這是個創紀錄的成績,毫無疑問是當時的大黑馬。要知道小米成立第一年只賣了幾十萬台;當年的魅族開了11場演唱會,瘋狂推出了14款產品,年銷量才勉強賣到2200萬台。

或許手機的成功來得太早太容易,樂視顯得底氣十足。緊接着公司加大線上、線下渠道、運營商渠道、還開啟了全球市場布局。到了第二代手機發布的時候,他們直接喊出了「上秒紅藍,下秒旗艦」的口號。只用了短短兩年的時間,便躋身行業前十。期間先後發布了八款手機,其中第三代手機樂Pro 3,更是連續三個月登頂安卓手機性能排行榜,後來看到樂視雲、樂視體育、樂視汽車相繼成立。

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樂視手機高銷量的背後其實有原因的,有行內人士曾說出了真相:「樂視手機在賠本賺吆喝。他們最終目的在於銷售自家的視頻內容,希望通過手機終端和電視終端培育更多的樂視內容用戶,以最終取得規模化效益。」

要知道最初進入手機行業,市場早已是一片紅海。為了搶占市場份額,賈躍亭不惜採取不賺錢的策略,甚至做到低於成本價售賣。用戶每買一台手機,樂視都要虧上百元。這種做法確實帶來了不錯的銷量,但也因此背上沉重的債務。據了解,短短兩年,手機業務直接虧損至少40億。當銷售的現金流無法彌補其成本,對上游供應鏈出現欠款問題也就在所難免。資金鏈斷裂的結果,直接導致公司的移動部門解散。後來的事大家都知道,截止到2019年7月,喊了兩年下周要回國的賈躍亭至今未回。

有分析認為:樂視手機並不是因為質量或配置問題被市場淘汰的。過於激進的樂視手機,是因為夢想而窒息了。其實當初樂視的「內容+平台+終端+應用」生態已搭建完畢,如果能穩下腳步深耕或許會是另一番局面。

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