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为什么你挣不到大钱?一生败在太要脸!看这“国货之光”的逆袭路

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为什么你挣不到大钱?一生败在太要脸!看这“国货之光”的逆袭路 1

为什么你挣不到大钱?一生败在太要脸!看这“国货之光”的逆袭路

為什麼你掙不到大錢?一生敗在太要臉!看這「國貨之光」的逆襲路

作者| 貓哥

來源| 大貓財經

01

最近,炒鞋的勢頭兇猛,想要好好買雙鞋,真的是好難。

貓哥不碼字的時候,也會刷刷購物網站,趁手頭寬裕買雙鞋還是必要的,自然也是只穿不炒,然後就發現了這個。

為什麼你掙不到大錢?一生敗在太要臉!看這「國貨之光」的逆襲路

乍看上去,是時下最流行的AJ1系列,貓哥關注過炒鞋市場,經典的高幫紅白黑配色,怎麼着也是一款「起飛鞋」,這要是倒一手,起碼50%的收益。

然而再一看,又哪兒哪兒都不對。

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● 「傾家盪產」的「鈎子一反」沒了,那裡是一個躺下的「F」;

● AJ的logo上也沒了Air Jordan,而是WARRION;

● 在品名的部分,鞋款又叫做「空軍一號」;

● 而標價159元,即使是穿過的二手鞋,也做不到這個價格。

再看詳細的介紹,原來這款鞋的牌子是回力,說實話貓哥是很震驚的,畢竟「回力」作為一個有着近90年歷史的品牌,是真國民品牌了,回力的經典小白膠鞋,可能哪個年代的人都穿過。

不過,貓哥的朋友說,你現在買回力,可以每天「換不同的品牌」,又豈止是與AJ長得像。

貓哥隨便搜了一下,也是打開了新世界的大門,看鞋有點像當年很火的「找你妹」的游戲。

與AJ一樣作為「起飛鞋」的阿迪達斯的椰子鞋,回力也是有的。

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白色的V2款可以「復刻」,黑色款自然也是要有的,不過模仿的是yeezy 350的V1款,不僅顏色、面料相似,塑料鞋底上的豎紋也像是一個模子裡面刻出來的。

為什麼你掙不到大錢?一生敗在太要臉!看這「國貨之光」的逆襲路

而另一款休閒鞋,使用的Yeezy式的底紋,鞋面上是Adidas式的裝飾。

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而回力的另一個「模仿對象」Vans雖然不「炒鞋」青睞的對象,卻也算是潮鞋的暢銷品牌,比如vans的草莓鞋也算是紅極一時。

然而這款鞋也迎來了像素級的模仿,如果排除上面的logo的話,它們之間唯一的區別可能就是草莓的排列方向了。

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而回力與Vans「撞臉」也是常事了。

為什麼你掙不到大錢?一生敗在太要臉!看這「國貨之光」的逆襲路

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而日本品牌鬼冢虎最經典的鞋面元素,也上了回力的鞋面。

為什麼你掙不到大錢?一生敗在太要臉!看這「國貨之光」的逆襲路

貓哥不得不感嘆一聲,如果回力能夠「炒」的話,貓哥可能早就發達了。

當然,在「時尚」這個圈子裡面,抄來抄去也不是什麼新鮮事了,兩個品牌也是撞,四個品牌也不嫌多,貓哥使用了購物網站的拍照搜尋的功能,一搜就是一大把。要麼在鞋面上加紅條,要麼在鞋跟加綠塊,匡威在白幫上開了個「黑口」,大家集體「開口笑」。

為什麼你掙不到大錢?一生敗在太要臉!看這「國貨之光」的逆襲路

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02

也是,現在流行「快時尚」嘛,鞋子靠抄,衣服也是如此。

2012年,一部韓劇《時尚王》還挺火的。

在這部劇的開頭,劉亞仁飾演的男主角完整地演繹了一遍「抄大牌」的過程,簡單而富有沖擊力。

為什麼你掙不到大錢?一生敗在太要臉!看這「國貨之光」的逆襲路

從參加大牌的發布會到最終製成成衣,只用極短的時間就能完成,甚至當臨摹款的衣服已經在東大門市場成為爆款的時候,大牌的成衣還沒開始賣。

一個個人製衣作坊,能夠維持不衰並且還有做大的可能,就是因為這一套玩的溜。

如果我們回到現實世界,「抄」也依然是捷徑。

對於市場上眾多的快時尚品牌而言,它的發展史,也基本上是一本抄襲史。快時尚品牌們可不會像《時尚王》那麼敬業,專門跑到秀場上去畫圖,但已經「涼涼」了的國產快時尚品牌拉夏貝爾創始人邢加興曾表示,「如果巴黎有時裝秀,第二天相關信息就會出現在我們的郵箱裡」。

「山寨」/「抄襲」/「仿冒」這件事,真的是一件全球化的事情。國內抄,國外也抄。

比如讓眾多快時尚品牌為之眼紅並一直效仿的ZARA,更是抄襲大戶,「逮誰抄誰」的「口碑」是一直在的,畢竟有上新周期短的壓力,據稱,ZARA每年要上2.5萬的新款,這不僅需要一個極其龐大的設計師團隊,其周期也會拉長。

怎麼辦呢?穿梭秀場,只要能抓住其中的一點靈感,都能拿來用,不論是LV、香奈兒、Valentino還是Nike、Adidas,都可以拿來用。

除了ZARA,其他快時尚品牌也都遭遇過抄襲指控。

H&M曾被指控抄襲SadBoys的衛衣,Puma曾指控Forever 21抄襲了它的鞋子,Mango也被爆不僅抄襲了Gucci,還模仿「貝嫂」維多利亞的設計。而抄了別人的H&M也曾指控Forever 21抄襲了自己的一款包包……

不過,論像素級的「模仿」,貓哥還是服已經是「媽媽級」的品牌哥弟(GIRDEAR),不僅是產品上的復制了,連「擺盤」都是一樣的,包包的帶子露出多少,都模仿地剛剛好。

03

奢侈大牌不抄嗎?抄!大牌之間抄來抄去、「致敬」的也不少,只是甚少出現在公眾面前,畢竟關心的人很少。

在時尚圈,抄襲的鄙視鏈和品牌的鄙視鏈是一致的,奢侈大牌-輕奢品牌-快時尚-「不時尚」,快時尚和「不時尚」是抄襲的重災區,暴露出來的現象也是最多的。

但是,一個奇妙的事情是,即便大家都知道抄襲,而可能品牌方手裡也有證據,但是打官司這事,依然可以稱得上是「大新聞」。

2018年,意大利時尚集團OTB針對ZARA母公司Inditex集團的設計抄襲訴訟取得勝利,這是ZARA首次在這類案件中敗訴,米蘭法院要求Inditex集團召回侵權物並停止銷售,為每件產品支付235美元的賠償金。

2018年,也才第一次告贏。

告不贏?

其實很多公司都沒有告。抄襲成本太低,而維權的成本太高。

貓哥查了一下裁判文書網,回力的一些」模仿「甚至可以說是拙劣,但是回力公司關於侵權的案件只有一個,還因管轄的問題需要再審,哥弟的」像素模仿「那麼牛X,也沒有幾張判決書。

國外像OTB這樣忍不了的,告了,這官司一打就是三年,不說曠日持久吧,也是差不多了。

更多的公司也只能是在輿論上譴責,各種對比圖發出來,然後也沒有什麼然後了,甚至有的品牌已經「佛」了:「被抄襲,可能也是對我的一種認可。」

而對於抄襲者而言,市場空間還是很廣闊的。ZARA的店開遍全球,那點賠償金水平,對於ZARA來講,也只能算是毛毛雨吧,還能再賺回來的;回力雖然不像ZARA那麼家大業大,但是其在天貓上的專賣店有59家和專營店51家,也是不小的規模,而在其官方旗艦店中,銷量在10萬級別的,也有很多。

抄能讓自己賺的更多,何樂而不為呢。

不過,貓哥還是忍不住想要嘮叨幾句,對於一些國產品牌甚至有着深厚歷史積淀的國產品牌來講,「抄襲一時爽」,更久遠的未來在哪,才是自己需要明白的事情。

2018年,回力賣了8000萬雙鞋,超過安踏,名副其實的鞋王,但無論是衣服還是鞋子,消費者還是會用手腳投票的,靠情懷和抄襲能支撐一個「國貨之光」嗎?

Forever 21已經走了,拉夏貝爾也涼涼了,就連《時尚王》那個經歷過風光時刻的男主角,也是最後被人槍殺在了紐約街頭。

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