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中国饮料市场品牌排名:可口可乐排第三,榜首年销量超过100亿瓶

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中国饮料市场品牌排名:可口可乐排第三,榜首年销量超过100亿瓶

中國飲料市場品牌排名:可口可樂排第三,榜首年銷量超過100億瓶

說起飲料品牌,大多數人立刻就會想到可口可樂、百事可樂,亦或是王老吉、娃哈哈。不過日前發布的《飲料品牌影響力排行》,其結果卻出乎很多人的意料。

中國飲料市場品牌排名:可口可樂排第三,榜首年銷量超過100億瓶

據悉,該報告是根據多年來對相關數據的關注和研究,並通過行業調研、專家訪談和數據建模等方式構建的評價體系,從品牌的傳播力、管理能力、美譽度、延伸發展能力以及企業社會責任貢獻度等五大維度,對品牌的競爭力進行分析,並最終得出排名。

康師傅成為國內的飲料之王

從排行榜來看,康師傅高居第一位,成為最具影響力的飲料品牌。提起這個名字,很多人第一反應肯定是其方便麵產品。雖然作為全球最大的方便麵生產銷售企業,但該集團最大的營收來源並非方便麵業務,而是飲料業務。自上世紀90年代中期企業跨入飲料領域,歷經二十餘年的發展,如今康師傅旗下擁有即飲茶、包裝水、果汁、咖啡及乳飲等多個品類。

數據顯示,康師傅品牌的飲料年銷售總量超過100億瓶,平均下來每天要賣出2700多萬瓶。去年還以35.3億升的銷量,榮獲「即飲茶零售量」吉尼斯世界紀錄。而從2019年上半年業績來看,其飲料業務收入達183.67億元,占到集團總收入的六成。其中即飲茶(包含奶茶)的銷量市占率達44.8%,繼續穩居市場頭名。果汁銷量市占率為14.5%,位列行業第二位。

之所以能成為國內飲料行業的冠軍,康師傅的品牌管理能力(營銷、粉絲互動、話題互動等)是關鍵因素。例如康師傅冰紅茶深度贊助《創造101》《創造營2019》等熱門綜藝,並簽約了火箭少女101孟美岐、R1SE周震南等六位大眾評選偶像,與消費者特別是粉絲群體形成良好互動,進而帶動品牌口碑和銷量的提升。

飲料行業格局大洗牌

排在康師傅後面的,同樣是以方便麵起家的統一集團。早在四年前,他們就推出了茶飲料新系列「小茗同學」,掀起行業的年輕化浪潮,通過調動年輕消費者熱情,迅速搶占中高端茶飲料市場。今年以來品牌繼續發力,比如簽約王源代言「統一鮮橙多」、「統一冰紅茶」則通過游戲平台,積極融合動漫、電競、潮流集市及酷炫音樂派對等元素吸引年輕消費者。

中國飲料市場品牌排名:可口可樂排第三,榜首年銷量超過100億瓶

排名第三的可口可樂,來華整整40年時間,期間提供超過15個品牌50多種飲料選擇。2019年又相繼推出雪碧爽椰派、咖啡+、「能量」功能飲料、咖啡味怡泉等多款新品。此外還積極進行跨界營銷,繼玩轉時尚圈之後,甚至做起家電,推出了可口可樂冰箱。

除此之外,排在第四到第十位的分別是農夫山泉、百事可樂、王老吉、達利園、娃哈哈、立頓、匯源。有業內人士分析指出:隨着消費升級的到來,單純口號式場景營造已經很難打動消費者,跨界營銷、場景化打造、粉絲互動等玩法正在深刻改變行業格局。如今誰能贏得年輕消費者的青睞,誰就能從市場中脫穎而出。

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