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中国美妆第一品牌:好评度仅次于华为,它一年销售额超过230亿

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中国美妆第一品牌:好评度仅次于华为,它一年销售额超过230亿

好評度僅次於華為!中國最大的化妝品公司,一年銷售額超過230億

中国美妆第一品牌:好评度仅次于华为,它一年销售额超过230亿
中国美妆第一品牌:好评度仅次于华为,它一年销售额超过230亿

一年一度的雙11購物節即將來臨,各大商家為了能夠在這場聲勢浩大的促銷節突出重圍贏得消費者的關注,可謂是使勁渾身解數。在電商平台的預售首日,包括耐克、海爾、百雀羚等品牌的百大新品已經成交破千萬。

中国美妆第一品牌:好评度仅次于华为,它一年销售额超过230亿
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其中值得關注的是百雀羚,這個中華老字號,在眾多國內外的美妝品牌脫穎而出。實際上該品牌在近些年取得了不少好成績,2019年618活動中,百雀羚全銷售額同勁增108%。而在去年雙十一中,開場30分鍾就宣告破億,並連續四年蟬聯國內美妝品牌的TOP1。

中国美妆第一品牌:好评度仅次于华为,它一年销售额超过230亿
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公開資料顯示:百雀羚,是國內最為悠久的著名護膚品牌,迄今已有88年歷史。這是一家集研究、開發、生產、銷售服務為一體的化妝品專業生產企業,旗下擁有百雀羚、三生花、氣韻、小雀幸等品牌,涵蓋護膚、洗護發、個人清潔、美容化妝等領域。去年公司營業收入達230.1億元,力壓屈臣氏、珈藍、上海家化等公司,位居化妝品企業第一位。

提起百雀羚可謂是家喻戶曉,但要說起其創始人顧植民,知道的人可能就不多。他出生於上海嘉定縣黃渡,年僅14歲便從鄉下跑到城裡謀生,先後在小茶館和工廠中當過學徒,也在典當行當過賬房先生。26歲時,他在百貨公司謀得了人生中第一份體面的差事,負責化妝品的推銷。

通過幾年時間的磨練,讓他對化妝品行業的生產流程、進出貨渠道知根知底,也因此萌生出開公司的念頭。上世紀30年代,顧植民辭去了工作,正式成立了一家化妝品公司,開始生產花露水、胭脂以及香水、香粉等產品。

關於百雀羚名字的來歷,有傳聞說是源自顧植民一個夢,夢里出現了百雀。有人對他說,百雀是百鳥朝鳳之意,羚是上海閒話「靈光」的靈的諧音。聽完之後他連聲叫好,當場拍板定下這個名字。等到產品正式上市那一天,還專門放飛100隻麻雀,吸引不少眼球。

由於護膚效果和獨特芳香,產品上市後便大受歡迎。為了進一步推廣,顧植民還邀請當年的電影明星胡蝶做代言,並在報紙上大力宣傳,品牌迅速成為名媛貴婦首選的護膚佳品,並遠銷海外。百雀羚因其價格低廉加上好品質的優勢,長期受到國內消費者的喜愛。直至90年代,外國的化妝品牌大舉進入,百雀羚才漸漸沉寂。

中国美妆第一品牌:好评度仅次于华为,它一年销售额超过230亿
中国美妆第一品牌:好评度仅次于华为,它一年销售额超过230亿

正當人們以為這個國貨品牌要消失的時候,百雀羚進行了轉型。大概在十年前,他們決意不再吃老本,選擇重新包裝自己的品牌,開發新的產品。團隊通過市場調研發現,當時國內天然配方的產品理念開始流行。而品牌一直以來的產品定位就是草本護膚,與這一消費訴求剛好吻合。為此,百雀羚針對不同的消費群體開發了相宜本草、三生花、海之秘、氣韻等系列。

與此同時,品牌形象逐漸向年輕一代靠攏。他們在推廣上做了一系列的新動作:與喜茶、快手等做跨界聯名,再到獨家冠名《中國好聲音》等熱播綜藝;此前還與故宮聯名推出一系列飽含東方之美的產品,再到承辦線下快閃店。今年更請來當紅演員迪麗熱巴擔任品牌首位彩妝代言人。

種種令人耳目一新的方式,賺足了消費者們的眼球和好評。去年一份關於「90後最喜愛的國產品牌」的調查報告顯示:百雀羚高居第二,僅次於華為。

數據顯示,國妝品牌已占56%的市場份額。從消費者購買意願來看,42%的消費者更願意選擇國貨美妝品牌,九成消費者表示未來會再次購買國貨美妝。近幾年,隨着與國外品牌的差距拉近,種種跡象表明,本土化妝品牌或迎來又一個春天。

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